أحد أصعب الأمور بخصوص محسنات محرّكات البحث هو :كيف تعرف ما إذا كان ما تفعله يعمل بالفعل؟
إنه سؤال صعب الإجابة. خاصة وأن الأمر قد يستغرق شهورًا حتى تبدأ مُحسّنات محرّكات البحث حقًا.
حسنًا ، اليوم سترى بالضبط مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب تتبعها. كيفية تعقبهم. وكيفية مضاعفة ما يقود بالفعل إلى أفضل النتائج بالنسبة لك.
أهم 10 مقاييس محسنات محركات البحث يجب مراقبتها.
1. إجمالي النقرات
على سبيل المثال ، يقيس “إجمالي النقرات” حركة المرور من جوجل فقط. وتأخذ “حركة المرور العضوية” جميع محركات البحث (بما في ذلك محرك البحث بينج) في الاعتبار.
يقيسون أيضًا حركة المرور بشكل مختلف قليلاً. وهذا هو سبب اختلاف الأرقام من كل مصدر في بعض الأحيان.
لكن الاتجاه العام عادة ما يتساوى
لهذا السبب في الواقع أحب النظر إلى كلا المقياسين: إذا كان كل من إجمالي النقرات وحركة المرور العضوية يتحركان في الاتجاه الصحيح ، فهذه علامة جيدة
2 حيوية الويب(Core Web Vitals)
اساسيات الويب ” هي طريقة Google لتحديد حجم تجربة المستخدم الإجمالية لموقعك.
كما تعلم ، تصنف Google الآن المواقع جزئيًا بناءً على ما يسمى “إشارات تجربة المستخدم”. بمعنى آخر: لا تقوم Google فقط بتقييم موقعك بناءً على عوامل الترتيب التقليدية لمحركات البحث، مثل الروابط الخلفية وتحسين الكلمات الرئيسية. (على الرغم من أن هذه الأشياء لا تزال مهمة).
بدلاً من ذلك ، تريد Google التأكد من أن موقعك سهل الاستخدام للغاية.
ولان جوجل قائمة اساسا على الذكاء الاصطناعي فتسهل خوارزمية RankBrain على Google قياس كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك وهذا هو سبب جعل مقاييس تفاعل المستخدم جزءًا أكبر من الخوارزمية.
لهذا السبب أوصي بإيلاء اهتمام كبير لتقرير Core Web Vitals الخاص بك.
3. إحالة المجالات
وبالنظر للتقارير فكما هو متوقع ، اكتشفنا أن الروابط لا تزال جزءًا أساسيًا من خوارزمية Google.
إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث لفترة من الوقت ، فلا ينبغي أن تفاجئك هذه النتيجة حقًا.
الأمر الهام هو: لم نجد فقط ارتباطًا بين العدد الإجمالي للروابط الخلفية والتصنيفات.
وجدنا أيضًا أن صفحات الويب التي تحتوي على الكثير من المجالات المرجعية تميل إلى الترتيب الأعلى في البحث العضوي من Google.
نطاقات الإحالة هي عدد المواقع التي ترتبط بك. ليس عدد الروابط الخلفية الإجمالية.
ويشكل هذا فارق كبير، لماذا؟ حسنًا ، تضع Google وزناً أقل على رابط خلفي من نفس الموقع.
على سبيل المثال ، اذا ارتبط بك موقع للمرة الاولى فسوف يشكل هذا فارق ملحوظ، بينما في المرات المتتابعة فسيقل قوة الارتباط بموقعك عن اول مرة. ولهذا السبب أوصي بالتركيز أكثر على إحالة المجالات أكثر من الروابط الخلفية الإجمالية. في الواقع ، أنا أتجاهل “الروابط الخلفية” بشكل أساسي عندما أتحقق من موقعي في Semrush. بدلاً من ذلك ، أركز بنسبة 100٪ على “إحالة المجالات”.
إذا كان هذا الرقم يرتفع ، فهذه علامة على أن تسويق المحتوى وبناء الروابط يعملان.
4. حركة المرورالعضوية
تعتبر حركة المرور العضوية طريقة أخرى لقياس مقدار الزيارات التي تحصل عليها من عضوية Google.
يمكنك بسهولة العثور على مقياس SEO هذا في Google Analytics.
أولاً ، توجه إلى Audience → Overview.
ثم اضغط على “إضافة شريحة” واختر “حركة المرور العضوية”.
وسوف ترى بالضبط عدد زوار محرك البحث الذين يستقبلهم موقعك. قد تتساءل أليس هذا هو نفس الشيء مثل إجمالي النقرات في أدوات مشرفي محركات البحث جوجل
يقيس عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية” و “إجمالي النقرات” نفس الشيء بشكل أساسي.
لكنهم يفعلون ذلك بطرق مختلفة.
على سبيل المثال ، يقيس “إجمالي النقرات” حركة المرور من جوجل فقط. وتأخذ “حركة المرور العضوية” جميع محركات البحث بما في ذلك في الاعتبار (Bing).
يقيسون أيضًا حركة المرور بشكل مختلف قليلاً. وهذا هو سبب اختلاف الأرقام من كل مصدر في بعض الأحيان.
لكن الاتجاه العام عادة ما يتعادل.
وهذا هو سبب اهتمامي في الواقع بالنظر إلى كلا المقياسين: إذا كان كل من إجمالي النقرات والزيارات المجانية يتحركان في الاتجاه الصحيح فهذه علامة جيدة
مقاييس تجربة المستخدم
لقد قمت بالفعل بتغطية تقرير “أساسيات الويب الحيوية” (وهو ثاني مقياس لتحسين محركات البحث في هذه القائمة)
لا يخبرك القصة كاملة ولكن الامر هو Core Web Vitals
أن سرعة تحميل الصفحة مهمة. وأنت بالتأكيد لا تريد أن يؤثر أداء الموقع البطيء على تجربة المستخدم الخاصة بك.
وهذا هو السبب في أنها تركز 100٪ تقريبًا على هذين الأمرين
ولكن إذا كنت تهتم فقط بـنتائجها ، فستفقد الصورة كاملة ،وعلى وجه الدقة اذا كنت تريد التركيز على اثنتين من إشارات تجربة المستخدم الرئيسية الأخرى التي تستخدمها جوجل في الخوارزمية الخاصة بها
للتوضيح: هذه ليست الطرق الوحيدة التي يقيس بها جوجل كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك على الويب.
لكنهما أمرين في غاية الاهمية
في الواقع ، اوضحت تقارير عوامل تصنيف النتائج وجود علاقة قوية بين وقت السكون وتصنيفات الصفحة الأولى.
السبب الآخر الذي أوصي به بالتركيز على هذين المقياسين
لتحسين محركات البحث هو سبب عملي: من السهل قياسهما وتحسينهما. في الواقع ، يمكنك بسهولة العثور على هذين المقياسين داخل أدوات مشرفي محركات البحث جوجل كل ما عليك فعله هو الانتقال إلى السلوك ← محتوى الموقع ← الصفحات المقصودة.
وسترى تحليلاً لكيفية تفاعل المستخدمين مع كل صفحة على موقعك. العمودان اللذان يجب الانتباه إليهما مدة الجلسة ومعدل الارتداد.
مدة الجلسة هي المدة التي يقضيها المستخدمون على موقعك بعد وصولهم إليه لأول مرة
وغني عن القول أنه كلما زاد هذا الرقم كان ذلك أفضل. تريد جوجل تقديم نتائج تمنحهم ما يريدون.
ولا شيء يقول “هذه الصفحة غير نافعة” ثم يقضي شخص ما 5 ثوانٍ على الصفحة قبل العودة إلى نتائج البحث.
تريد أيضًا مراقبة معدل الارتداد الخاص بك. لإن معدل الارتداد موجود في كل مكان
تكلفة حركات المرور
- أسماء النطاق.
- معدل الارتداد.
- حركة المرور العضوية.
من السهل حقًا أن تضيع في الامور الضارة بهذه الأشياء. نعم ، تعتبر مقاييس تحسين محركات البحث هذه مهمة.لكنهم لا يجيبون على السؤال الأكثر أهمية على الإطلاق:
هل السيو يعطي عملك عائد استثمار إيجابي؟ هذا سؤال صعب بشكل مدهش للإجابة عليه.
بعد كل شيء ، يمكنك بسهولة الترتيب رقم 1 في Google للكلمة الرئيسية التي تؤدي إلى مبيعات صفرية.
أو يمكنك مشاهدة ارتفاع حركة البحث … بينما يظل معدل التحويل الإجمالي لموقعك ثابتًا إلى حد كبير.
(ملاحظة حول الكلمات الرئيسية، يمكن أن يساعدك البحث القوي عن الكلمات الرئيسية في تجنب هذه المشكلة. وذلك لأنك ستختار بشكل استراتيجي التي يبحث عنها جمهورك المستهدف بالفعل).
وهذا هو سبب عدم رغبتك في التركيز بنسبة 100٪ على الزيارات العضوية. بدلاً من ذلك ، تريد أيضًا الانتباه إلى تكلفة حركة محركات البحث (SEO) الخاصة بك. وتكلفة حركة تحسين محركات البحث هي تقدير للمبلغ الذي ستدفعه في إعلانات Google مقابل الزيارات التي تحصل عليها من عضوية Google.
يمكنك رؤية هذا الرقم في Semrush.
للتوضيح: هذا الرقم ليس دقيقًا بنسبة 100٪.في النهاية، تقدر أدوات الطرف الثالث هذه حركة المرور العضوية الخاصة بك في المقام الأول. لذا فهم يبدأون من رقم ليس دقيقًا تمامًا.
ولكن بشكل عام ، فإنهم يقومون بعمل قوي في معرفة مقدار حركة مرور SEO الخاصة بك. وهو ، أخيرًا ، يمنحك فكرة عما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث تؤتي ثمارها.
7. الصفحات المفهرسة
هذا هو أحد أكثر مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تم التقليل من شأنها على هذا الكوكب.
كما يوحي الاسم ، الصفحات المفهرسة هي عدد صفحات موقعك التي فهرستها Google.
هناك طريقتان بسيطتان لمعرفة عدد الصفحات المفهرسة لديك.
أولاً ، يمكنك استخدام الموقع: yoursite.com عامل التشغيل في بحث Google.
عدد النتائج هو تقدير تقريبي لعدد الصفحات التي فهرستها Google.
يمكنك الحصول على رقم أكثر دقة من تقرير التغطية في Google Search Console ، وفي كلتا الحالتين ، فأنت بالتأكيد تريد الانتباه إلى هذا الرقم.
وتأكد من أن عدد الصفحات المفهرسة يتماشى مع عدد الصفحات التي تريد فهرستها.
لماذا ا؟
يمكن للكثير من الصفحات الزائدة أن تضر بالسيو التقني العام لموقعك. يمكن أن تؤدي الصفحات الزائدة بسهولة إلى مشاكل في المحتوى المكرر، الفهرسة. و اكثر.
8. متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون موقعك في Google.والنقر التلقائي على موقعك.
من الواضح أنه كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور ، كان ذلك أفضل. إنها عملية حسابية بسيطة:
نسبة نقر إلى ظهور أعلى = نقرات أكثر = حركة مرور أكثر. ولكن هذا ليس السبب الوحيد للانتباه إلى متوسط نسبة النقر إلى الظهور.
من المحتمل أن تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور في خوارزمية الترتيب الخاصة بها. وإذا حصل موقعك على نقرات أكثر من المعتاد ، فإنه يجعل Google تقول: “هذا الموقع هو نتيجة ذات صلة فائقة بهذه الكلمة الرئيسية. دعنا نجعله أعلى في نتائج البحث
قد تتساءل:
ما هي نسبة النقر إلى الظهور “الجيدة”؟ بصراحة ، لا يوجد إجابة على ذلك. لماذا ا؟ لأنه يعتمد بشكل كبير على المكان الذي تحتل فيه المرتبة. وما هي ميزات SERP التي تتنافس معها.
اذا كان يحتوي على مجموعة من الإعلانات ومقتطف مميز والمزيد. مما يعني أن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ستكون منخفضة (حتى لو كنت في المرتبة الأولى).
لذلك في هذه الحالة ، من المحتمل أن تكون نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة جدًا.
الشيء هو أنه لا يمكنك التحكم حقًا في ما يضعه Google حول نتائجك. لكن يمكنك التحكم في مدى إغراء نتائجك للباحثين في Google.
لذا فإن الهدف هنا ليس الوصول إلى معيار عشوائي لنسبة النقر إلى الظهور.
بدلاً من ذلك ، تريد تحسين علامات العنوان والوصف التعريفي. بهذه الطريقة ، سيرغب المزيد من الأشخاص في النقر فوق النتيجة.
9. ترتيب الكلمات الرئيسية
هذا هو المكان الذي تقوم فيه بترتيب مجموعة من الكلمات الرئيسية.
الآن:
هناك طريقتان رئيسيتان لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية …
أولاً ، يمكنك استخدام أداة تتبع الرتب. تقوم بإدخال مجموعة من الكلمات الرئيسية المهمة لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.
وستعلمك الأداة بمكان ترتيبك لشروط البحث هذه. وتتبع ترتيبك بمرور الوقت.
الطريقة الثانية هي التحقق من تقارير الكلمات الرئيسية العضوية في أدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush ، لقد توقفت كثيرًا عن استخدام تتبع الترتيب التقليدي. بدلاً من ذلك ، أنا فقط أستخدم تقارير الكلمات الرئيسية العضوية.
لماذا ا؟
حسنًا ، المشكلة الكبيرة في أدوات تتبع الرتب هي أنها تتبع الكلمات الرئيسية التي تضعها فيها فقط.
مما يعني أنك تحصل فقط على نظرة صغيرة على جميع الكلمات الرئيسية لموقعك.
لكن تقرير الكلمات الرئيسية العضوية يتتبع تلقائيًا جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك. وأين ترتب.
مما يمنحك نظرة عامة شاملة للغاية على تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
10. أخطاء
أخطاء التغطية هي مشكلات الزحف والفهرسة التي يشتمل عليها موقعك.
لنكون واضحين: ليس من الممكن دائمًا خفض هذا الرقم بالكامل إلى الصفر.
(خاصة إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية به صفحات 10 آلاف +).
في كلتا الحالتين ، تريد بالتأكيد مراقبة التغطية وأخطاء الزحف في Google Search Console. خلاف ذلك ، يمكن أن تؤدي بسهولة إلى مشاكل يمكن أن تؤدي إلى انخفاض تصنيفات موقعك بالكامل.
على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى هنا أن هذا الموقع يحتوي على مجموعة من عناوين URL المرسلة المميزة بعلامة “noindex”.
يعني هذا الخطأ أن الصفحات التي أريد فهرستها لا تتم فهرستها.
وإذا لم تتم فهرسة هذه الصفحات ، فلن يتم ترتيبها لأي شيء.
هذا (من الواضح) سيء.
ولهذا السبب أوصي بالتحقق من أخطاء التغطية الخاصة بنا مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.