تحسين محرّكات البحث (SEO) هي إستراتيجية طويلة المدى لبناء وجودك على الإنترنت ويمكن اعتباره استثمار في علامتك التجارية، بينما التسويق المدفوع هو تكتيك قصير المدى يمكن استخدامه لتوجيه الزيارات إلى صفحات أو منتجات معينة.
تابع معنا هذا الموضوع لتتعرف على المزيد من التفاصيل، ولتكتشف كيف يمكن أن تستفيد من كلا النوعين من التسويق.
يعمل (SEO) من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك لمحرك البحث الذي ترغب في تصدر نتائج البحث به.
وهناك محركات بحث مشهورة يدور هذا المجال حولها، مثل Google أو Bing أو Amazon أو YouTube.
ولكي نكون أكثر تحديدًا، فإن استفادتك من تحسين محركات البحث تتحقق حينما يحتل موقعك أعلى نتيجة ممكنة لما يبحث عنه المستخدم
خوارزمية محركات البحث
تستخدم محركات البحث المشهورة خوارزمية محددة لتقييم الصفحات وإبراز النتيجة التي تعتبرها “الأفضل”.
تأخذ هذه الخوارزمية في الاعتبار مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك السلطة Authority والملاءمة لاستعلام البحث Relevancy وسرعة التحميل Loading speed والمزيد.
على سبيل المثال، تأخذ خوارزمية Google في الاعتبار أكثر من 200 مؤشر ترتيب مختلف.
عندما يفكر معظم الأفراد في “تحسين محرك البحث” ، فإن أول ما يتبادر إلى أذهانهم هو محرك بحث قوقل.
ولهذا السبب، نخصص عادة معظم اهتمامنا في مؤسسة “Spider SEO” على تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google.
النتائج المجانية والنتائج المدفوعة
حينما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية ما، فإنه يتم عرض كل من النتائج الطبيعية والإعلانات المدفوعة عادة.
نتائج البحث الطبيعية
نتائج البحث الطبيعية، المعروفة غالبًا باسم نتائج البحث العضوية Organic search results، هي نتائج يتم النظر في مدى قابلتيها للظهور بناءً على قيمتها فقط.
بعبارة أخرى، لا توجد في هذه النتائج أي نتيجة دفع صاحبها المال مقابل الظهور.
إذا ظهرت صفحة الويب في نتائح البحث بشكل طبيعي، فهذا يعني حتماً وبلا ذرة شك واحدة أنها تستحق من وجهة نظر جوجل.
يتم تحديد ترتيب أي صفحة في نتائج البحث العضوية بواسطة محركات البحث بناءً على مئات من العوامل المتميزة.
ولكن بشكل عام، تعتبر Google مواقع الويب أو صفحات الويب التي تظهر في نتائج البحث الطبيعية أنها أكثر مصادر المعلومات صلة بالموضوع وجدارة بالثقة.
في وقت لاحق، سوف نتعمق معاً أكثر في تفاصيل خوارزميات محرك البحث.
ولكن في الوقت الحالي، فإن النقطة الأكثر أهمية التي يجب وضعها في الاعتبار هي:
عندما نناقش فكرة “تحسين محركات البحث”، فإننا نشير إلى عملية رفع موقع الويب الخاص بك داخل نتائج البحث الطبيعية، وليست المدفوعة.
نتائج البحث المدفوعة
الإعلانات التي تظهر أعلى أو أسفل النتائج الطبيعية تشكل ما يعرف باسم “نتائج البحث المدفوعة”.
توجد الإعلانات المدفوعة فيما يمكن أن نسميه عالم منفصل تمامًا عن نتائج البحث العضوية.
يتم ترتيب المعلنين في منطقة النتائج المدفوعة حسب مقدار استعدادهم للدفع مقابل الحصول على الزوار من نتائج البحث (المعروفة باسم إعلانات الدفع مقابل النقرات).
كما تهتم جوجل بالتأكيد بجودة الإعلانات ومدى تناسبها مع الكلمة المفتاحية التي يستخدمها الباحث.
معنى هذا أن وجود الصفحة في هذا النوع من النتائج لا يعني بالضرورة أنها الأكثر جودة، وإنما يعني أن صاحبها يمتلك ميزانية مناسبة للإعلان وأمكنه صنع نسخة إعلانية جذابة للمستخدم.
مقارنة بين تحسين محركات البحث والتسويق المدفوع
لنعقد الآن مقارنة بين مميزات وخصائص التسويق عبر تحسين محركات البحث SEO وبين التسويق المدفوع أو ما يعرف بالتسويق مقابل النقرات PPC.
مبدئياً، يندرج كلا النوعين تحت تصنيف واحد ضخم من التسويق الرقمي، يسمى التسويق عبر محركات البحث SEM.
حينما تستخدم التسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing، يكون أمامك الخيار إما للظهور بشكل طبيعي أو مقابل المال.
مزايا وخصائص تحسين محرك البحث SEO
- الـ SEO يتطلب وقتاً: ربما تستغرق شهوراً حتى تجذب انتباه محرك البحث إليك، ولكن فور أن تنجح في هذا ستجد أن الأمر يستحق.
- مستوى المهارة المطلوب: أعلى بكثير من التسويق المدفوع، وهو ما يجعل الحاجة إلى مؤسسة أو جهة متخصصة تتولى هذه المسألة أمراً مهماً للشركات والمتاجر.
- التكلفة: أقل نسبياً مما تتطلبه الحملات المدفوعة المستمرة، وخاصة وأن الاستثمار في تحسين محركات البحث يؤتي بثماره ثم يقل بعد ذلك ما يتطلبه الأمر من جهد ومال تدريجياً.
- العائد على الاستثمار ROI: عادة ما تؤدي حملات SEO إلى عائد كبير على الاستثمار، والميزة الرئيسية له أنه حتى وإن كان أقل من العائد الذي تحصل عليه مع الحملات المدفوعة، إلا أنه يستمر لفترة أطول مما يجعله أكثر جدوى.
- معدل التحويل Conversion Rate: لا تتوقع معدل تحويل عالِِ حينما يتعلق الأمر بـ SEO نظراً لطبيعة الزوار، خصوصاً إن كنت تستهدف النية المعلوماتية وليس النية الشرائية للمستخدمين.
مزايا وخصائص التسويق المدفوع بالنقرات PPC
- الوقت المطلوب: بمجرد إطلاق الحملات الإعلانية المدفوعة والموافقة عليها، تبدأ في الظهور مباشرة ويمكنك أن تتوقع نتائج خلال ساعات، مما يجعلها أسرع بكثير.
- مستوى المهارة المطلوب: من المهم الإلمام بعدة مهارات للقيام بالحملات المدفوعة (PPC) بأفضل صورة، ولكنها تظل أقل كثيراً من المهارات والخبرات التي تتطلبها إدارة حملات تحسين محركات البحث (SEO).
- التكلفة: يجب أن تكون مستعداً للإنفاق والاستثمار أضعاف ما يتكلفه الأمر لتحسين محركات البحث، وذلك لاعتماد الحملات المدفوعة بشكل أساسي على ضخ ميزانية مستمرة، وهو بالتأكيد ما لا يناسب الكثير من الشركات، وما يدفعها للبحث عن حلول بديلة.
- العائد على الاستثمار ROI: يظهر العائد على الاستثمار بشكل أسرع، ويمكن حسابه بدقة بعد تشغيل الحملات المدفوعة بفترة قصيرة فقط، كما يمكن الاعتماد على ما يعرف بـ اختبارات التقسيم A/B Split Testing لاتخاذ القرارات الصحيحة في الوقت المناسب.
- معدل التحويل Conversion Rate: يمكن قياس معدل التحويل بدقة، ويمكنك كذلك أن تتوقع ارتفاع معدل التحويل بشكل ملحوظ عند الاستعانة بالحملات المدفوعة.
اطّلع أيضاً على هذه الموضوعات المفيدة: