الفرق الأساسي بين الاثنين هو أن تحسين محرك البحث (SEO) يركز على تحسين موقع الويب من أجل جذب حركة المرور من نتائج البحث الطبيعية. من ناحية أخرى ، يتمثل هدف التسويق عبر محرك البحث (SEM) في زيادة التعرض وحركة المرور من كل من البحث المدفوع والبحث العضوي.

أي أن نتائج البحث الدعائية ونتائج البحث العضوية هما القسمان الأساسيان لنتائج بحث Google.

إن ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية هو هدف تحسين محركات البحث.

الدفع لكل نقرة هو طريقة أخرى لإدراج موقع الويب الخاص بك في القسم المدعوم من نتائج البحث (PPC).

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تبذل قصارى جهدك للظهور في مرتبة عالية في نتائج البحث الطبيعية. يشير SEM إلى عملية استخدام كل من SEO و PPC لزيادة حركة مرور محرك البحث. لذلك، فإن التسويق عبر محرك البحث عبارة عامة تغطي تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. 

وبمعنى آخر ، تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث مجموعة فرعية من التسويق عبر محرك البحث. 

والآن دعنا ننتقل إلى بعض الفروق الرئيسية بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث.

SEO مقابل SEM: الميزات الرئيسية

نظرة عامة على تحسين محركات البحث

SEO هي ممارسة التحسين المستمر لموقع الويب من أجل الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث العضوية غير المدفوعة (SERPs).

يستخدم Google أكثر من 200 إشارة ترتيب في الخوارزمية الخاصة بهم. ومع ذلك ، يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى أربع فئات فرعية رئيسية: مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، و خارج الصفحة ، والجزء التقني وإشارات تفاعل المستخدم.

تحسين محركات البحث الداخلية

 هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتحسين موقع الويب الخاص بك حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عميلك المستهدف في Google و Bing ومحركات البحث الأخرى. على سبيل المثال ، تتمثل إحدى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة في تضمين كلمتك الرئيسية في علامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL لصفحة الويب.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة: 

الحصول على إشارات الثقة والسلطة من مواقع الويب الأخرى هو الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. تتمثل الخطوة الرئيسية في القيام بذلك في إنشاء روابط خلفية جديرة بالثقة إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن بالإضافة إلى E-A-T ومشاركة الوسائط الاجتماعية ، قد تستخدم Google أيضًا إشارات أخرى خارج الصفحة لقياس قوة موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن Google ومحركات البحث الأخرى يمكنها الزحف إلى جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك وفهرستها باستخدام مُحسنات محركات البحث الفنية.

وهناك جانب آخر من جوانب تحسين محركات البحث الفنية هو التأكد من أن صفحاتك يتم تحميلها بسرعة. تأكد أيضًا من تكوين بنية موقعك بشكل صحيح. إشارات تفاعل المستخدم: تحدد Google ما إذا كانت صفحتك مطابقة جيدًا لبحث شخص ما بناءً على كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك.

 على سبيل المثال ، يمكن أن يشير معدل الارتداد المرتفع على صفحتك إلى تحذير من أن صفحتك لا تقدم المعلومات التي يبحث عنها المستخدم. 

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Google القدرة على خفض تصنيفاتك بشكل طفيف إذا كانوا يعتقدون أن صفحتك ليست مطابقة جيدة لهذه العبارة. … أو خارج الصفحة الأولى تمامًا.

نظرة عامة على SEM

ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث هو مجموعة فرعية من المصطلح العام عبر التسويق عبر محرك البحث. لذلك ، ما قلته للتو عن تحسين محركات البحث ينطبق أيضًا على التسويق عبر محرك البحث. لكن التسويق عبر محرك البحث يتضمن أيضًا قدرة شرائية بالإضافة إلى تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع صناعة الدفع بالنقرة بمجموعة مميزات وأفضل الممارسات وأشياء أخرى.

عروض الأسعار هي المفتاح لإعلانات البحث المدفوعة ، سواء كنت تستخدم إعلانات Google أو Bing Ads. في PPC ، تقوم بتقديم عرض أسعار لكلمة رئيسية معينة. سيظهر إعلانك عندما يستخدم شخص ما هذه الكلمة الرئيسية.

غالبًا ما تعكس تصنيفات الإعلان مقدار كل عرض. نتيجة لذلك ، إذا كان عرض التسعير الخاص بك هو الأعلى ، فسيظهر إعلانك أولاً. وايضا، يتم محاسبتك على المبلغ الذي تقدمه عندما ينقر شخص ما على إعلانك. تكلفة النقرة هي المبلغ الذي تنفقه عندما ينقر شخص ما على إعلانك (CPC).

تعتبر نقاط الجودة مقياسًا بالغ الأهمية في إعلانات Google. إنها في الأساس طريقة Google لتحديد ما إذا كان إعلانك يطابق مصطلحات البحث المستخدمة أم لا.

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور ، ومستوى صفحتك المقصودة ، ونقاط الجودة الإجمالية لحساب إعلانات Google الخاص بك من العوامل التي تضعها Google في الاعتبار عند حساب نقاط الجودة. إذا كان لإعلانك نقاط جودة عالية ، ستوفر المال مع كل نقرة.

و تعد صياغة الاعلان بصورة فعالة عنصرًا هائلاً للنجاح مع PPC. لماذا ا؟ نسبة نقر إلى ظهور عالية = صياغة إعلان رائعة. تشير نسبة النقر إلى الظهور أيضًا إلى نقاط جودة عالية. مما يترجم إلى إنفاق أموال أقل على نفس النقرة.

وبوجه آخر ستتأثر نقاط الجودة الخاصة بك إذا كانت النسخة التي تستخدمها لا تشجع القراء على النقر. وسترتفع تكلفة بطاقات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك بشكل كبير.