لا ترضَ بترتيب ضعيف في محركات البحث! فريق سبايدر سيو من محترفي تحسين محركات البحث ذوي الخبرة موجودون لمساعدتك في متجرك أو موقعك الإلكتروني وزيادة ظهورك أونلاين.
نعم، أريد المزيد من العملاء والمبيعات
صفحات نتائج محرك البحث (التي تُعرف باسم SERPs) هي ما يقدّمه محرك البحث قوقل كاستجابة لاستعلامات المستخدمين، وهي تتضمّن كل من نتائج بحث مجانية وإعلانات مدفوعة، إلى جانب المقتطفات المميزة والرسوم البيانية ونتائج الفيديو.
ببساطة، كلما كانت نتائج البحث التي تحصل عليها من قوقل هي نفسها الإجابة التي تتوقع الحصول عليها، فإن ثقتك في محرك البحث ستزداد.
لذلك تحرص قوقل على أن تأتي النتائج المدفوعة من المعلنين الذين يشترون الكلمات الرئيسية منها، ولكن مع الوضع في الاعتبار الصلة بالموضوع حتى لا تكون الإعلانات منفرة. وبالطبع تبقى الأولوية لأعلى مزايد.
أما النتائج العضوية فهي ترتيب الصفحات الطبيعي الذي تحدده خوارزمية Google لتكون أفضل النتائج وأكثرها صلة بمصطلحات البحث.
وبالإضافة إلى النتائج المدفوعة والنتائج العضوية، تقدّم SERPs مزايا أخرى مثل المقتطفات المميزة والرسوم البيانية ونتائج الفيديو والتي تتيح للمستخدمين عرض محتوى متنوع بشكلٍ أكبر والحصول على إجابات أكثر دقة وصلة بما يبحثون عنه.
وبالنسبة للمسوّقين الرقميين وأصحاب المواقع، يُعد فهم SERPs أمرًا هامًا لنجاح استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم، حيث يمكنهم تحسين محتواهم وبناء علاقاتهم بشكلٍ مستمر، وتحسين الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكلٍ متكرر من قبل المستخدمين، لتحسين موقعهم في نتائج البحث وزيادة عدد الزيارات والتحويلات إلى موقعهم.
لذا، دعونا نتحدث أكثر عن هذا الموضوع.
تصفح الموضوع بسهولة
لماذا تعتبر صفحات نتائج محرك البحث SERPs مهمة للسيو؟
طريقة ظهور موقعك على الصفحة الأولى من قوقل تتحكم فيها تتحكم فيها خوارزميات وحسابات محرك البحث نفسه.
على سبيل المثال، إذا كنت قد ظهرت بموقعك في الصفحة الأولى من Google للكلمة المفتاحية “كيفية إنشاء موقع ويب”، فإن هذا شيء رائع، ولكن عندما ترى أن نتائج البحث تدفع صفحاتك إلى الجزء السفلي من الصفحة، فإن ذلك يعني أنه حتى لو كنت في الصفحة الأولى، فمن المحتمل أنك لن تحصل على الكثير من النقرات.
وكلما أمكنك أن ترفع من ترتيب صفحتك في الكلمة المفتاحية المستهدفة، كلما كان لديها فرصة جيدة للنقر عليها.
هناك عامل مهم آخر يجب مراعاته عند تقييم نتائج البحث على قوقل وهي الكلمات البحثية التي ليس عليها أي بحث. حسب دراسة من SEJ، تتزايد أعداد عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية التي ليس متوقع لها الحصول على أي زيارات “أي أن الـ Search Volume يساوي صفر” أكثر من أي وقت مضى.
ويرجع ذلك إلى الميزات الخاصة في نتائج البحث على جوجل، وخاصةً المقتطفات المميزة. كما يضيف محرك البحث أحيانًا التقييمات والصور والمعلومات، وذلك عند استخدام المخطط في إحدى الصفحات، مما يحول النتيجة العادية إلى “مقتطف منسق”.
النتائج المدفوعة في صفحات نتائج محرك البحث
تظهر النتائج المدفوعة في صفحات نتائج البحث برمز “إعلان” في الزاوية اليسرى العلوية منها، وتسيطر على حوالي 51.61٪ من صفحات البحث في الصفحة الأولى.
في حال كانت الكلمات الرئيسية ذات قيمة تنافسية عالية، قد يضع Google الإعلانات في أسفل صفحات نتائج البحث أيضًا. يمكن للإعلانات التي تظهر في الأعلى والأسفل أن تزاحم النتائج العضوية.
ولكن لا ينصح بتجنب الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكثير من الإعلانات، لأن وجود الإعلانات يشير إلى أن حركة المرور لهذه المصطلحات ذات قيمة. وعلى الرغم من أن الإعلانات قد تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور العضوي، فإن وجود الأشخاص الذين يتنافسون في العروض والأسعار بناءً على هذه المصطلحات يشير إلى أنها ذات قيمة.
لذا فإن الاستهداف الخاص بكلمات رئيسية تحتوي على الكثير من الإعلانات ونية تجارية عالية قد يكون مفيدًا. وعلى الرغم من أنك قد لا تحصل على الكثير من النقرات، إلا أن النقرات التي تحصل عليها ستكون أكثر قيمة بكثير.
الخوارزميات المحددة لنتائج البحث العضوية
Page Rank
تعد آلية جوجل لترتيب الصفحات والمواقع على الإنترنت، والتي تعرف باسم جوجل بيج رانك، من أهم العوامل التي تؤثر على ترتيب المواقع في محركات البحث. ويعتبر هذا الأمر مهمًا للغاية، خاصة إذا كنت تمتلك موقعًا على الإنترنت أو تعمل في مجال تحسين محركات البحث.
يتم تحديد ترتيب صفحة الويب في جوجل بواسطة عدد من العوامل، بما في ذلك كيفية تحسين الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى والروابط المؤشرة إلى الموقع. كما يتم احتساب بعض العوامل الأخرى التي يتم تقييمها بواسطة جوجل والتي يتم تحديثها بانتظام.
تشمل هذه العوامل الجديدة تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، والتي تعمل على تحسين جودة البحث وتحديث الخوارزميات المستخدمة في عملية التصنيف.
وفي ظل الطفرة التكنولوجية الراهنة، أصبحت هذه العوامل أكثر أهمية من أي وقت مضى. ولذلك، ينصح بمتابعة جديد جوجل بيج رانك وتطوراته، وذلك لضمان تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث وزيادة الزيارات والمبيعات.
Hummingbird
يعد خوارزمية “Google Hummingbird” واحدة من الخوارزميات الهامة التي تستخدمها شركة جوجل في عملية البحث، وتم إطلاقها في العام 2013. وتتميز هذه الخوارزمية بأنها تركز على فهم مفهوم الاستعلام بشكل أفضل، وذلك بفهم سياق البحث وعلاقات الكلمات بين بعضها البعض، بدلاً من البحث عن الكلمات الدقيقة الموجودة في الاستعلام. ويعتبر هذا التركيز على السياق والعلاقات بين الكلمات أمراً هاماً جداً في عالم البحث، حيث يمكن أن يوفر العديد من النتائج الدقيقة والمفيدة للمستخدمين.
ومنذ إطلاق خوارزمية “Google Hummingbird”، فإن جوجل قامت بتحديثها وتحسينها باستمرار، وذلك من أجل تحسين جودة نتائج البحث وتحديد المحتوى الذي يعود بالفائدة للمستخدمين. ويشير خبراء التسويق الرقمي إلى أنه يجب على المدونين وأصحاب المواقع الإلكترونية الحرص على تحديث محتواهم بانتظام والتأكد من أنه يتوافق مع تلك الخوارزمية، وذلك لتحسين ترتيب موقعهم في نتائج البحث.
وتتضمن بعض التحسينات الأخيرة لخوارزمية Hummingbird تركيزها على تحسين تجربة المستخدم، حيث يتم التركيز على توفير محتوى ذي جودة عالية ومفيد للمستخدم، ويتم تحديث نتائج البحث بشكل أسرع. كما يتم الآن تركيز الخوارزمية على البحث الصوتي، حيث يمكن للمستخدمين الآن البحث عن طريق الأوامر الصوتية بشكل أكبر.
تظهر النتائج في محرك البحث بهذا الشكل: رابط وعنوان SEO Title ووصف Meta Description
Panda
تُعَدُّ خوارزمية “باندا” من بين أهمِّ الخوارزميات التي طوَّرتها قوقل لتحسين نتائج البحث في محرك بحثها الأشهر. وتعود إطلاق هذه الخوارزمية لعام 2011، حيث كانت تهدف إلى تقييم جودة المحتوى الموجود على صفحات الويب وتصنيفها وفقًا لهذا التقييم.
تهدف هذه الخوارزمية أيضاً إلى القضاء على المحتوى المنسوخ وغير المفيد والمكرر، والذي لا يضيف قيمةً للقارئ. وهو يُعَدُّ من بين أهم التحديثات التي أجرتها شركة “قوقل” على خوارزمياتها في السنوات الأخيرة، ويستهدف بشكلٍ رئيسي مواقع الإنترنت التي تحتوي على محتوى ذي جودةٍ منخفضة.
تُحدث خوارزمية Panda بشكلٍ مستمر، حيث تُطلق قوقل تحديثات جديدة بانتظام لتحسين نتائج البحث وتحسين جودة المحتوى على الإنترنت. يُنصَح أصحاب المواقع الإلكترونية بشدة بتحسين جودة محتواهم بشكلٍ دائم ومستمر، للحفاظ على مستوى الجودة المطلوب من قوقل وتجنب أي تأثير سلبي على تصنيف موقعهم في نتائج البحث.
علاوةً على ذلك، يجب على أصحاب المواقع توفير تجربة مستخدمٍ مريحة وسهلة للمستخدمين، من خلال تصميم موقع يسهل التنقل والوصول إلى محتواه بشكلٍ سريعٍ وسهل. كما ينصح بتحسين سرعة تحميل صفحات الموقع الإلكتروني، حيث أنَّ سرعة التحميل تعتبر عاملاً مهمًا يؤثر على ظهور في نتائج البحث.
ينبغي أيضًا على أصحاب المواقع العمل على تحسين تجربة المستخدم على المواقع الإلكترونية للهواتف المحمولة، وذلك بتصميم موقع متجاوب مع جميع أنواع الشاشات والأجهزة المختلفة، يتجنب استخدام الإعلانات المزعجة أو صعبة الإغلاق، حيث إنَّها تؤثر بشكلٍ سلبي على تجربة المستخدم وتتسبب في ارتفاع معدل الارتداد وتراجع تصنيف الموقع في نتائج البحث.
المقتطفات المميزة Featured Snippets
وفقًا للدراسات، فإن المقتطفات المميزة تعد تحديًا وفرصة في نفس الوقت، فهي تشكل تحديًا لأنها تظهر دائمًا في الجزء الأعلى من نتائج محركات البحث، مما يدفع النتائج الطبيعية نزولاً أسفل الصفحة.
ومع ذلك، تعد المقتطفات المميزة فرصة لأنها يمكن أن تحتوي على محتوى الصفحة داخل المقتطف نفسه، وعند حدوث ذلك، يمكن لصفحتك الظهور في المقدمة بنسبة نقر عالية جدًا.
ويتمثل الفرق الرئيسي بين المقتطف المميز والإجابة المباشرة في أن الأخيرة لا تشير إلى أي مصدر أو رابط للإجابة، وتعد بذلك غير ملزمة بأي مصدر، وتمثل حوالي 18٪ من نتائج البحث، وتأتي على شكل إجابات مباشرة عن أسئلة محددة.
لذلك، يجب الاهتمام بكتابة المحتوى بشكل دقيق وموثوق به، وإدراج المعلومات والمصادر الصحيحة.
ها قد وصلنا إلى نهاية موضوعنا حول صفحات نتائج محرك البحث SERPs، ونأمل أن تكون هذه الرحلة المعرفية قد أضافت لكم معلومات قيمة ومفيدة. فقد تعرفنا على مفهوم SERPs وأهميتها في تحسين تجربة المستخدم وزيادة نسبة الزوار على المواقع، كما تعرفنا على بعض العوامل المؤثرة في ترتيب الصفحات في نتائج البحث وكيفية العمل على تحسين مركز الموقع في هذه النتائج.
وبما أن الهدف الرئيسي لمحركات البحث هو تقديم النتائج الأكثر صلة وأهمية للمستخدمين، فإنه من الضروري على المواقع العمل بجد لتحسين محتواها وجعله أكثر جودة، وهذا يتطلب عمل مستمر واستثمار في الوقت والجهد والموارد.
لنتذكر دوماَ أن تحقيق نتائج جيدة في محركات البحث ليس مجرد مسألة تقنية، بل يتطلب التركيز على توفير قيمة حقيقية للمستخدمين وتلبية احتياجاتهم ورغباتهم. وعليه، فإن العمل على تحسين جودة المحتوى وتحسين تجربة المستخدم يجب أن يكون من أولويات الشركات والأفراد الذين يعملون في هذا المجال.
شاركوني الرأي: هل تعتقدون أن استهداف الظهور في نتائج البحث يمكن أن ينعكس إيجاباً على أعمالكم وتطوركم؟