ما هي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث؟
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) هي مجموعة من المهام المصممة للمساعدة في تحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب. تتضمن أفضل ممارسات تحسين محرك البحث الشائعة التحسين في الموقع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وبناء روابط خلفية إلى موقع ما.
بعبارة أخرى:
هناك مليون شيء يمكنك القيام به للحصول على تصنيفات أعلى في Google (بما في ذلك استراتيجيات وتقنيات تحسين محركات البحث المتقدمة).
لكن من المهم وضع الأساسيات أولاً.
بمعنى آخر: أولا تريد التأكد من أن موقعك يتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
بعد ذلك ، بمجرد وضع مؤسستك في مكانها الصحيح ، انغمس في مناهج جديدة ومتقدمة.
ثم بعد ذلك ، إليك أفضل 10 ممارسات مهمة لتحسين محركات البحث تحتاج إلى معرفتها في عام 2022:
أضف الكلمة الرئيسية التي تركز عليها مبكرًا في المحتوى الخاص بك
، ليس سراً أنك تريد استخدام كلمتك الرئيسية عدة مراتداخل المقال. لكنك قد لا تعلم أن موقع كلمتك الرئيسية يحدث فرقًا أيضًا.
ومن أفضل التحسينات أن يكون موقع كلمتك الرئيسية في أول المقالة.
قد تتسائل ما أهمية ذلك؟ والاجابة هي
تضع Google وزناً أكبر للمصطلحات التي تظهر في الجزء العلوي من صفحة الويب.
يمكنك رؤية ذلك من خلال تحسين مقالي ولذلك ذكرت الكلمة الرئيسية مرة واحدة في أول 25 كلمة من المحتوى الخاص بي
كتابة عناوين وأوصاف ومحتوى فريد
تجنب المحتوى المكرر هذه أحد أهم ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب وضعها في الاعتبار.
في الواقع ، صرحت Google بضرورة تجنب “النسخ المكررة أو شبه المكررة للمحتوى الخاص بك عبر موقعك”.
وتنطبق هذه القاعدة على كل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك:
- علامات العنوان
- التجارة الإلكترونية
- صفحات المنتج
- الصفحات المقصودة
- صورة النص البديل
- صفحات الفئة
بشكل أساسي: إذا قمت بنشر صفحة على موقعك ، يجب أن يكون المحتوى على تلك الصفحة 100 ٪ فريدمن نوعه.
إذا كنت تدير مدونة صغيرة بها صفحة رئيسية ومجموعة من منشورات المدونة ، فمن السهل جدًا اتباع هذه القاعدة.
ولكن إذا كنت مالك موقع للتجارة الإلكترونية ولديك آلاف المنتجات ، فقد تكون كتابة محتوى فريد لكل صفحة أمرًا صعبًا.
حسنا قد يكون صعب … لكنه يستحق ذلك.
إذا كنت تواجه مشكلة في كتابة المحتوى لكل صفحة ، ففكر في الجمع بين الصفحات التي لها محتوى متشابه معًا. أو استخدم العلامة الأساسية.
تحسين علامة العنوان الخاصة بك
من المهم استخدام عناوين عالية الجودة على صفحات الويب الخاصة بك.
فيما يلي كيفية الحصول على أقصى استفادة من علامة عنوان صفحتك، التحميل الأمامي لكلمتك الرئيسية: تعني عبارة “التحميل الأمامي” ببساطة أنك تبدأ علامة العنوان بكلمتك الرئيسية المستهدفة.
حيث تولي محركات البحث اهتمامًا وثيقًا بالمصطلحات التي تستخدمها في علامة العنوان الخاصة بك. هذا هو السبب في أنك تريد الكلمة الرئيسية الخاصة بك في عنوان صفحتك
ولكن ما قد لا تعرفه هو أن تركز أيضًا بشكل أكبر على الكلمات والعبارات التي تظهر مبكرًا في علامة العنوان الخاصة بك ، لذلك إذا كان ذلك مناسبا ، ابدأ العنوان بالكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها..
في بعض الأحيان ، لا يمكن استخدام كلمتك الرئيسية في ذلك الوقت مبكرًا لأنها ستجعل علامة العنوان الخاصة بك تبدو غريبة. نعم ، تحسين محرك البحث مهم. ولكن يجب أن تكون علامات العنوان مفيدة للمستخدمين أيضًا.
إذا لم تكن قادرًا على بدء تشغيل علامة العنوان بكلمة رئيسية ، فلا داعي للقلق. فقط قم بتضمين كلمتك الرئيسية في أقرب وقت ممكن.
على سبيل المثال ، تم تحسين هذه الصفحة حول الكلمة الرئيسية “استراتيجية تحسين محركات البحث”.
لم أتمكن من اكتشاف طريقة لتضمين الكلمة الرئيسية “إستراتيجية تحسين محركات البحث” في بداية العنوان. لذلك استخدمت الكلمة الرئيسية الخاصة بي في أقرب وقت ممكن ، فهذا ليس صحيحًا في البداية. ولكن الوقت مبكر بما يكفي حتى يتمكن جوجل من رؤية أن صفحتي تتعلق بوضوح بـ “إستراتيجية تحسين محركات البحث”.
استخدم كلمة رئيسية لكل عنوان
إنهم لا يريدونك أن تحشو عنوانك بمجموعة من الكلمات الرئيسية المختلفة.
(يُعرف أيضًا باسم “حشو الكلمات الرئيسية“)
بدلاً من ذلك ، تريد استخدام كلمة رئيسية رئيسية واحدة في العنوان الخاص بك. وإذا كانت صفحتك عالية الجودة ، فسيتم تصنيفك بشكل طبيعي لهذه الكلمة الرئيسية … وغيرها الكثير.
على سبيل المثال ، تم تحسين هذه الصفحة على موقعي حول المصطلح: “بحث الكلمات الرئيسية”.
وكما ترى ، أستخدم هذا المصطلح في علامة العنوان الخاصة بي ، والكلمات والعبارات الأخرى في العنوان الخاص بي هل قمت بتحسين صفحتي حول 630 كلمة رئيسية؟ لا!
بدلاً من ذلك ، قمت بتحسين صفحتي (والعنوان) حول كلمة رئيسية واحدة مهمة. وتولت جوجل إلى حد كبير الاهتمام بالباقي.
اكتب عناوين مقنعة وقابلة للمشاركة: يجب أن تجذب علامات العنوان الخاصة بك الأشخاص بالنقر فوق صفحتك لمعرفة المزيد.
لماذا ؟
عندما ينقر الكثير من الأشخاص على نتيجتك في جوجل، يمكنك أن تجد نفسك في تصنيفات أعلى لهذا المصطلح.
هذا هو السبب ، بمجرد الاهتمام بأشياء تحسين محركات البحث الخاصة بي ، أبدأ بعد ذلك في تحسين عنواني للنقرات والمشاركات.
بمعنى آخر:
أحاول كتابة علامات عنوان مثيرة للاهتمام ومقنعة وتدفع الناس للمشاركة.
تحسين سرعة تحميل موقعك
عادةً لا تتحدث جوجل علنًا عن عوامل الترتيب في الخوارزمية الخاصة بها.
لذلك عندما يتحدثون كثيرًا عن إشارة تصنيف معينة ، فأنت تعلم أنها مشكلة كبيرة.
سرعة تحميل الموقع هي أحد عوامل الترتيب النادرة تلك.
هذا هو السبب في أنني أوصي بشدة بجعل تحميل موقعك في أسرع وقت ممكن.
خطوتك الأولى هي قياس سرعة التحميل الحالية لموقعك. بهذه الطريقة ، ستعرف مكانك قبل أن تبدأ في إجراء التغييرات ويمكنك استخدام هذه الاداة في ذلك .PageSpeed Insights.
تأتي التوصيات التي تحصل عليها من هذه الأداة من جوجل نفسها بالإضافة إلى أنها لا تخبرك فقط ما إذا كانت صفحتك سريعة أم بطيئة. تمنحك الأداة تقريرًا مفصلاً يتضمن طرقًا يمكنك تحسينها.
إذا كنت تريد التعمق أكثر في سرعة الصفحة ، فراجع اختبار صفحة الويب، وهي أداة مجانية تميل إلى إعطاء إحساس أكثر دقة بكيفية تحميل موقعك للمستخدمين الفعليين.
في كلتا الحالتين ، إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين سرعة تحميل موقعك.
ضغط الصور:
يعتبر ضغط الصور شيء مهم للغاية حيث تميل الصور إلى تكوين الجزء الأكبر من حجم الصفحة (من حيثk.b ) لهذا السبب أوصي باستخدام هذه الاداة Kraken.io لتقليص أحجام الصور الخاصة بك.
استخدم سمات خفيفة الوزن:
يمكن لسمات وورد بريس الضخمة أن تبطئ الأمور. لذلك ، إذا لم يتم تحسين المظهر الخاص بك للسرعة ، ففكر في التبديل .
استخدام التحميل الكسول:
يمكن أن تزيد الصور البطيئة التحميل من سرعة تحميل موقعك بنسبة 50٪ أو أكثر. الجانب السلبي هو أن الصور تظهر عندما يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل الصفحة ، وهو أمر سيء بالنسبة لتجربة المستخدم. لذا فعليك مقايضة الصور والوسائط الأخرى على موقعك على خوادم قريبة من المستخدمين يمكنك استخدام أداة شبكات CDN.
تتبع نتائجك باستخدام Google Search Console
إذا لم يكن لديك إعداد مرجع جوجل ، فأنت تعمل بدون وعي مع مُحسنات محركات البحث لديك.
تعتبر هذه الاداة بمثابة لوحة تحكم مباشرة تتيح لك معرفة كيفية أداء موقعك في صفحات نتائج محرك البحث
هناك الكثير من الميزات والأدوات الرائعة في جوجل .
لكن ربما لن تحتاج إلى معظمها.
سوف اشرح لك ثلاث محاور رئيسية
الأداء:
تتيح لك هذه البيانات معرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون موقعك وينقرون عليه في بحث جوجل
يمكنك أيضًا مشاهدة الكلمات الرئيسية الدقيقة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى الخاص بك … وأين تميل إلى الترتيب ، وهذا كله ذو قيمة فائقة في حد ذاته. لكن القيمة الحقيقية هي تتبع مرات الظهور والنقرات بمرور الوقت. إذا كانوا يتقدمون ، فمن الواضح أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هذه تعمل
المحور الثاني
التغطية:
يتيح لك تقرير التغطية معرفة الصفحات من موقعك التي قام جوجل بفهرستها
سيُعلمك أيضًا ما إذا كانت تواجه مشكلة في الزحف الكامل إلى أي صفحة من صفحاتك
إذا رأيت “أخطاء” و “تحذيرات” في ذلك الشأن فإنني أوصي بإصلاحها في أسرع وقت ممكن
بعد كل شيء ، إذا لم تتمكن Google من فهرسة صفحتك ، فلن يتم تصنيفها لأي شيء. لحسن الحظ ، لا يخبرك Google فقط: “لا يمكننا فهرسة هذه الصفحة”. عادةً ما يُعلمونك بما يسبب المشكلة
التحسينات:
الشيء الرئيسي الذي يجب الانتباه إليه في هذا التقرير هو “قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة” ، بالنظر إلى أن فهرس جوجل هو الهاتف المحمول أولاً، فأنت بالتأكيد تريد التأكد من سهولة استخدام موقعك على الأجهزة المحمولة.
تحسين الصور لـ SEO
Image SEO ليس فقط للترتيب في صور Google.
ذكرت جوجل مؤخرًا أن الصور المحسّنة بشكل صحيح يمكن أن تساعد صفحاتك في الحصول على ترتيب أعلى في بحث الويب من جوجل
لذلك إذا كنت تستخدم صورًا على صفحتك ، فأنت تريد التأكد من أنها مُحسَّنة لتحسين محركات البحث.
لحسن الحظ ، هذا سهل حقًا. كل ما عليك فعله هو وضع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الاعتبار.
قم بتسمية صورك بأسماء ملفات وصفية: لا تستطيع Google “رؤية” الصور (حتى الآن). واسم ملف صورتك هو أحد الأشياء التي تساعدهم على فهم المحتوى في صورتك.
على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك صورة الفطائر على موقعك.
لن ترغب في تسمية تلك الصورة بشيء مثل صورة 1.
بدلاً من ذلك ، استخدم اسم ملف يصف ما هو موجود في صورتك.
استخدام النص البديل للصورة:
قالت Google إنها تعتمد إلى حد كبير على النص البديل لفهم الصور.
يستغرق الأمر بضع ثوانٍ إضافية لكتابة نص بديل لكل صورة. لكن في تجربتي ، الأمر يستحق ذلك.
على سبيل المثال ، لا تريد أن تحتوي صورتك للفطائر على نص بديل مثل هذا (img##)
تمامًا كما هو الحال مع اسم الملف الخاص بك ، فأنت تريد كتابة نص بديل وصفي يتيح لمحركات البحث معرفة ما تدور حوله صورتك.
استخدام الارتباط الداخلي
يعد الارتباط الداخلي أحد أسهل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للاستخدام.
كل ما عليك فعله هو إضافة ارتباط من صفحة واحدة على موقعك إلى صفحة أخرى على موقعك.
ومع ذلك ، فأنت لا تريد فقط إضافة مجموعة من الروابط الداخلية العشوائية. نعم ، ربما يكون الارتباط الداخلي العشوائي أفضل من عدم وجود ارتباط داخلي على الإطلاق.
ولكن إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من الروابط الداخلية ، فإنني أوصي بارتباط داخلي مناسب لكلمتك المفتاحية حيث تستخدم جوجل نص الرابط الخاص بك كدليل لما تدور حوله الصفحة.
بشكل أوضح ، يساعد نص الرابط في هذه الروابط جوجل على فهم موضوع كل صفحة.
وغني عن القول أنك تريد استخدام نص رابط يتضمن كلمتك الرئيسية..
نشر محتوى مذهل
إذا كنت قد حاولت تعلم تحسين محركات البحث من قبل ، فمن المحتمل أنك سمعت عن أهمية “المحتوى عالي الجودة”.
وهذا صحيح: يمكن أن يساعدك نشر محتوى أصلي ومفيد في الحصول على مرتبة أعلى في جوجل
الأمر هو أن ما يعتبره معظم الناس “محتوى عالي الجودة” قد تغير خلال السنوات القليلة الماضية.
مرة أخرى في اليوم ، يمكنك نشر مشاركة مدونة مكونة من 1000 كلمة وإبهار الناس.
اليوم؟ إن مشاركة مدونة مكونة من 1000 كلمة ليست شيئًا مميزًا.
في الواقع ، وجد استطلاع عن المدونات أجرته اوربيت ميديا أن المدون العادي يقضي الآن أكثر من 3 ساعات في منشور واحد.
(هذا وقت أكثر بنسبة 44٪ مقارنة بعام 2014)
.
إذا كنت ترغب في ترتيب المحتوى الخاص بك اليوم ، فيجب أن تكون لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك في الصدارة.
وهو ما يعني عادةً استثمار الوقت والمال والموظفين … أو ثلاثيتهما.
فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء روابط إلى موقعك.
أولاً ، ركز على تنسيقات المحتوى التي تميل إلى الأداء الأفضل من حيث الروابط الخلفية.
أيضا ركز على ان المنشورات (جنبًا إلى جنب مع الرسوم البيانية) حصلت على روابط أكثر من الأنواع الأخرى من المحتوى
هذا لا يعني أن نشر هذا النوع من المحتوى سيؤدي تلقائيًا إلى روابط. ولكن يمكن أن يزيد من احتمالات ارتباط الآخرين بك.
ثانيًا ، قم بإنشاء محتوى محوري
والشيء المحوري يجب أن يكون جذاب أو بعبارة اخرى هو زاوية أو نقطة بيانات أو شيء مثير للجدل من شأنه أن يشجع الناس على الارتباط بك بشكل طبيعي.