أحد الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث هو السرعة.

الحقيقة هي: تحسين محركات البحث يستغرق الكثير من الوقت. خاصة إذا كان موقعك جديدًا ولا يحتوي على الكثير من الروابط الخلفية حتى الآن.

في الواقع ، وجد أحد التحليلات أن الأمر يستغرق عامين في المتوسط ​​للترتيب على الصفحة الأولى من Google.والمواقع التي تصدرت صفحة أولى موجودة منذ أكثر من ثلاث سنوات

هذا لا يعني أنه يجب أن تتوقع أن يستغرق الأمر عامين حتى يتم تصنيفك في Google. إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية الطويلة ونفذت أفضل ممارسات تحسين محركات البحث، فيمكنك البدء في رؤية بعض النتائج في غضون بضعة أشهر.

من ناحية أخرى ، إذا ركزت جهود التسويق عبر محرك البحث في PPC ، يمكنك البدء في رؤية النتائج على الفور.

يمكنك تشغيل إعلان في الصباح ، والبدء في الحصول على حركة المرور والتحويلات في فترة ما بعد الظهر.

لكن هذا لا يعني أنك ستحصل على عائد في اليوم الأول. في كثير من الحالات ، قد يستغرق الأمر شهورًا من الاختبار والتعديل للحصول على عائد إيجابي من قدرة شرائية.

ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن PPC تبدأ في العمل بسرعة أكبر بكثير من مُحسنات محركات البحث.

SEO مقابل SEM: متى نحصل على نتائج

ينجذب الكثير من الأشخاص إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها “حركة مرور مجانية على الموقع الإلكتروني”.

ونعم ، لا تدفع عندما ينقر شخص ما على موقعك في نتائج البحث العضوية.

لكن لا تظن خاطئا أن: تحسين محركات البحث ليس مجانيًا.

من الجيد أن تكون في المركز الأول. عندما تكون بالصفحة الاولى تحصل على حركات مرور مجانية بالفعل. بالإضافة إلى ذلك ، لست مضطرًا للدفع أو القيام بأي شيء للحصول على هذه الزيارات.

ولكن الحصول على هذا المركز الأول يتطلب الكثير من الموارد ، بما في ذلك الوقت والمال.

سوف تحتاج جهد كبير من خلال نشر محتوى من الدرجة الأولى باستمرار. واستخدام التواصل عبر البريد الإلكتروني للترويج لتلك المواد.

كما يمكنك استخدام أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث للعثور على هذه الكلمة الرئيسية. 

ثم يأتي دور المحتوى نفسه بعد ذلك. 

بعد ذلك ، يجب الأخذ في الاعتبار التصميمات والصور التوضيحية المرفقة للمحتوى المكتوب، لقطات الشاشة وغيرها 

وكل ذلك بدون ضمان أن هذه الصفحة ستحظى بأي ترتيب.

قارن ذلك مع نهج التسويق عبر محرك البحث الذي يكون 100٪ قدرة شرائية.

في هذه الحالة ، فإنك تنفق النقود مقدمًا. لكنك تعلم على الأقل أنك ستحصل على بعض النتائج من هذا الجهد.

(يمكنك حتى ضبط حسابك على المزايدة تلقائيًا بحيث تظهر في موضع معين).

لذلك على المدى القصير ، عادةً ما تكون القدرة الشرائية أرخص من مُحسّنات محرّكات البحث.

المشكلة الكبيرة في PPC هي:

عندما تتوقف عن الدفع ، فإن حركة المرور الخاصة بك تذهب إلى الصفر.

ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث ، بمجرد أن تقوم بالترتيب ، فأنت جاهز تمامًا. استثمارك مقدمًا. بمجرد أن تقوم بالترتيب الفعلي ، لن تحتاج إلى استثمار الكثير من المال للحفاظ على تصنيفك الحالي.

حسنًا ، عندما يتعلق الأمر بالتكلفة ، فإن لـ SEO و PPC إيجابيات وسلبيات. وهذا هو السبب في أن معظم الشركات تستخدم إستراتيجية تسويقية تتضمن مزيجًا من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

SEO أو PPC: ما الذي يجب التركيز عليه

هل يجب أن تركز 100٪ من جهود التسويق الرقمي على تحسين محركات البحث؟ أو يجب عليك الجمع بين SEO و PPC وإطلاق حملة تسويق بحث كاملة.

عند التركيز فقط على مُحسّنات محرّكات البحث

لديك ميزانية محدودة جدًا: إذا كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة بميزانية تسويقية صغيرة ، فربما تريد التركيز على تحسين محركات البحث. قد لا ترى عائد استثمار على ميزانية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لأشهر أو سنوات. ولكن لا يزال الأمر أكثر منطقية من حرق ميزانيتك التسويقية على إعلانات PPC التي قد يتم تشغيلها لمدة أسبوع فقط.

يمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية المعلوماتية:

الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي مصطلحات مثل “ما هو س” أو “كيفية س”. على الرغم من أن هذه الأنواع من استعلامات البحث لا يتم تحويلها بشكل جيد ، إلا أنها تحصل على قدر كبير من حجم البحث. لذلك إذا كنت تشعر أنه يمكنك كتابة محتوى مذهل حول الموضوعات التي يبحث عنها العملاء في Google ، فمن المحتمل أن يكون تحسين محركات البحث هو أفضل رهان لك.

يمكنك الانتظار: يستغرق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وقتًا لبدء اللعبة. لذلك إذا كان بإمكانك لعب اللعبة الطويلة والانتظار من 6 إلى 12 شهرًا لرؤية حركة المرور الشرعية تبدأ في الظهور من بحث Google ، فانتقل إلى تحسين محركات البحث.

استثمر في الروابط: يعد إنشاء محتوى عالي الجودة جزءًا أساسيًا من التصنيف في Google. ولكن هذا لا يكفي. إذا كنت جادًا بشأن التصنيف ، فستحتاج أيضًا إلى استخدام بعض استراتيجيات بناء الروابط المختلفة لجعل المواقع الأخرى مرتبطة بك.

متى يجب التركيز على PPC

لديك ميزانية إعلانية محددة : أحد الأشياء الجيدة حول إعلانات PPC هو أنه يمكنك تعيين ميزانية صارمة. بهذه الطريقة ، من المستحيل إنفاق أكثر مما كنت تخطط له.

ومع ذلك: من السهل أن تنفق هذه الميزانية بسرعة إذا كنت لا تعرف ما تفعله (وإذا كنت قد بدأت للتو في استخدام الإعلانات المدفوعة ، فلن تفعل ذلك).

مما يعني أنك بحاجة إلى ميزانية شهرية منظمة يمكنك اللعب بها لمعرفة أفضل مجموعة من استهداف الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والصفحات المقصودة وعروض الأسعار التي تناسبك بشكل أفضل.

يمكنك إدارة حساب Adwords:

من الخارج تبدو PPC بسيطة للغاية.فقط المزايدة على الكلمات الرئيسية. واحصل على حركة المرور.

ولكن من الناحية العملية ، فإن إدارة حساب إعلانات Google ليست مزحة. يجب أن تأخذ في الاعتبار استهداف الكلمات الرئيسية والإعلانات ونقاط الجودة وعائد الاستثمار ومعدلات التحويل … ومعالجة كل هذه البيانات لاتخاذ قرارات بشأن كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.

لديك القدرة على إطلاق واختبار الصفحات المقصودة: من أول الأشياء التي ستتعلمها عن PPC أنك تحتاج إلى صفحات مقصودة مستهدفة لكل إعلان. أو على الأقل كل مجموعة إعلانية. لذا لتحقيق أقصى استفادة من PPC ، فأنت بحاجة إلى طريقة لإطلاق الكثير من صفحات الويب المختلفة بسرعة. وقم بإجراء اختبارات A / B لمعرفة أيهما أفضل أداء.