هناك مشكلة كبيرة في مُحسّنات محرّكات البحث هي تحسين محركات البحث التقني.

إن التأكد من أن محركات البحث يمكنها تحديد جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والزحف إليها وفهرستها بسرعة هو الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث الفنية.

ولكن في السنوات الأخيرة ، نمت مُحسّنات محرّكات البحث الفنية لتغطية مجموعة واسعة من المشكلات ، مثل تحسين الأجهزة المحمولة وسرعة تحميل الموقع.

بصراحة ، لا ينبغي على معظم مالكي مواقع الويب التأكيد كثيرًا على تحسين محركات البحث الفنية.

(خاصة إذا كان WordPress يدعم موقع الويب الخاص بك.)

ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل مُحسّنات محرّكات البحث التقني تمامًا. يمكن إلغاء فهرسة موقعك بالكامل بخطأ واحد فقط.

فيما يلي ملخص لكيفية تنظيم مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك بعد ذلك (لا تتطلب مهارات الترميز).

اول خطوة في تحسين محركات البحث التقني هي 

تحقق من صلاحية موقع الويب الخاص بك باستخدام Google Search

، توفر Google Search Console لوحة تحكم لصحة موقعك وأدائه فيها ، بدءًا من الفهرسة وحتى التصنيفات.

(ملحوظة: هذه الأداة متاحة أيضًا من Bing تحت اسم Bing Webmaster Tools.)

يجب أن تؤكد أنك مالك الموقع قبل استخدام Search Console لأن Google تشير إلى مواقع الويب باسم “خصائص المجال”.

عندما تفعل ذلك ، ستتمكن من الوصول إلى أداة رائعة تعرض عدد المرات التي تم فيها عرض موقع الويب الخاص بك والنقر فوقها في نتائج بحث Google:

هناك العديد من الأدوات المفيدة في GSC التي تمكنك من إرسال خريطة الموقع مباشرة إلى Google ، وعرض عدد الصفحات المفهرسة ، وأكثر من ذلك بكثير.

استخدم بنية عنوان URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يفكر معظم الناس كثيرًا في عناوين URL الخاصة بهم. وهو يؤدي إلى عناوين URL غريبة المظهر مثل هذا:

اتضح أن عناوين URL عنصر مهم في مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك (تمامًا مثل اسم المجال الخاص بك).

• تأكد مما يلي أثناء استخدام عناوين URL:

تخطيط عنوان URL منطقي. ستدرك Google بعد ذلك الفئة التي تنتمي إليها مواقعك. ضع في اعتبارك هذا: website.com/coffee/french-press. إذا كان عنوان URL للفئة هو website.com/coffee ، فتأكد من وجود جميع الصفحات المتعلقة بالقهوة في تلك الفئة. يمكنك جعل جميع عناوين URL الخاصة بك تكون فقط website.com/page-name إذا كنت لا تستخدم صفحات الفئات.

يجب أن تحتوي عناوين URL الخاصة بك على كلمات رئيسية. لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية. فقط تأكد من أن عنوان URL الخاص بك يحتوي على المصطلح الذي تريده مرة واحدة. استخدام website.com/your-keyword كمثال.

تجنب المحتوى المهمل. غالبًا ما تفضل Google عناوين URL الأقصر.

الاستفسار هو:

هل يجب عليك إعادة صياغة عناوين URL الحالية الخاصة بك وتعديلها؟

من الواضح أن الأمر متروك لك. ولكن حتى لو لم تكن عناوين URL الخاصة بهم هي الأمثل ، فإنني أنصح الناس عادةً بالاحتفاظ بها. بدلاً من ذلك ، ركز فقط على تطوير عناوين URL صديقة للسيو للصفحات التي ستنشرها في المستقبل.ومع ذلك ، إذا اخترت تحسين عناوين URL القديمة ، فتأكد من إعادة توجيه للصفحات القديمة إلى عناوين URL المحدثة. 

نفِّذ عناوين URL الأساسية إذا كانت البنية الجديدة تؤدي إلى عدة صفحات بالمحتوى نفسه. وقياس سرعة الصفحة وإجراء التعديلات

إن موقع الويب الذي يتم تحميله ببطء هو أمر محبط للجميع. قد يضر أيضًا مُحسنات محركات البحث لديك.

كشفت Google الساتر  عن “تحديث سريع” جديد في عام 2018.

كما يوحي الاسم ، بدأ هذا التحديث في معاقبة صفحات الويب التي يتم تحميلها ببطء على الأجهزة المحمولة.ولحسن الحظ ، لا تجعلك Google تخمن ما إذا كان موقعك بطيئًا أم لا.

 يمكنك التحقق من سرعة صفحتك باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يعين صفحتك على تصنيف سرعة 0-100.

ومع ذلك ، هناك قائمة طويلة من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتسريع الأمور. كما ترون 

(ملاحظة: قد تتمكن من تسريع وقت تحميل موقعك باستخدام مجموعة متنوعة من مكونات WordPress الإضافية ، بناءً على الاقتراحات التي تتلقاها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى مطور لإجراء تغييرات HTML على موقع الويب الخاص بك.)

تثبيت HTTPS

توفر Google مواقع الويب التي تستخدم أمان HTTPS ميزة صغيرة في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، يحذرك Google Chrome الآن بشكل بارز عند زيارة موقع ويب غير آمن. لذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك غير آمن ، فإنني أنصح بإعداده في أقرب وقت ممكن.

العيب الوحيد للتحول إلى HTTPS هو أن صفحاتك تحتوي الآن على عناوين URL جديدة. لذلك ، من الأهمية بمكان أن تشير جميع مواقعك إلى نفس عنوان URL. أقترح مراجعة قائمة التحقق هذه إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في هذه العملية.

ولعلك تتسائل، “هل ستؤدي الترقية إلى HTTPS إلى تحسين تصنيفاتي في Google؟” من الأفراد.

قلت ربما.”

HTTPs ليس ، في رأيي ، معيار تصنيف مهم للغاية. في الواقع ، أطلق Google على HTTPS لقب “كسر التعادل”.

 نتيجة لذلك ، قد يؤدي التبديل إلى HTTPS إلى رفع ترتيبك من رقم 8 إلى رقم 7.

الارتباط الداخلي

وبنية موقع الويب ليست مهمة جدًا عندما يكون موقعك جديدًا ويحتوي على 5 صفحات فقط.

ولكن كيفية وضع تصميم موقعك قد تحدث فرقًا كبيرًا عندما يتم توسيعه إلى مئات أو حتى آلاف الصفحات.

يجب تصنيف صفحاتك باستخدام إطار عمل مرتب ، يُشار إليه عمومًا باسم “التسلسل الهرمي” ، الذي يجب عليك إنشاؤه أولاً.

بعد ذلك ، تريد استخدام روابط داخلية لتوجيه الزوار إلى أهم صفحات موقع الويب الخاص بك.

هذا هو الأساس. هناك اعتباران آخران فقط: تريد أن تحتوي روابطك الداخلية على نص رابط غني بالكلمات الرئيسية.

لذلك ، تجنب استخدام لغة الربط مثل “انقر هنا” عند الاتصال بصفحة على موقع الويب الخاص بك مخصصة للقهوة الباردة. كبديل ، تأكد من تضمين كلمة رئيسية في نص الرابط الخاص بك ، مثل “دليل القهوة الباردة”.

تحسين للجوال

تم تغيير مصطلح “من الجيد أن يكون لديك” إلى “ضروري” لتحسين الأجهزة المحمولة.

هذا نتيجة لخوارزمية Google الجديدة للجوال أولاً. بمعنى آخر ، يتعرف Google على إصدار الجوال لموقعك على الويب باعتباره الإصدار “الأساسي”.

لذلك ستحكم Google على موقعك على أنه بطيء إذا تم تحميله بسرعة على سطح المكتب ولكن ببطء على الهاتف المحمول.

إذا تم تأكيد موقع الويب الخاص بك في Search Console ،

فيمكنك معرفة ما إذا كان موقعك به أية مشكلات تتعلق بقابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة أم لا.

، فيمكنك استخدام أداة “اختبار التناسب مع الجوّال” من Google. وإذا وجدت أن موقعك ليس متوافقًا ، فهذه مشكلة يجب أن تتصدر قائمة أولوياتك.

نصيحة للمحترفين: تأكد من عدم استخدام “النوافذ المنبثقة البينية” لزوار بحث الجوال. 

 Google إن استخدام هذه الأنواع من النوافذ المنبثقة يمكن أن يؤثر سلبا على التصنيفات

تتبع النتائج في Google Analytics

كيف تعرف ما إذا كانت كل الجهود التي تبذلها في تحسين محركات البحث تعمل بالفعل؟

صدق أو لا تصدق ، ولكن يمكنك الإجابة على هذا السؤال إلى حد كبير باستخدام أداة واحدة: Google Analytics.

إليك كيف يمكن لبرنامج Google Analytics مساعدة حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك بسلاسة:

يمكنك بسهولة تتبع (وتصور) التغييرات في حركة المرور العضوية بمرور الوقت. إذا رأيت مخططًا كهذا ، فمن المحتمل أنك على المسار الصحيح.

يمكنك تحديد الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات من محركات البحث. بهذه الطريقة ، يمكنك مضاعفة ما ينجح.

يجعل Google Analytics من السهل تتبع كيفية تفاعل زوار موقع الويب مع موقعك. تساعدك المقاييس مثل معدل الارتداد ومرات مشاهدة الصفحة في فهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي احتياجات باحثي Google.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إعداد تتبع التحويل في GA. بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت الزيارات الواردة من مُحسنات محركات البحث تتحول بالفعل إلى عملاء متوقعين ومبيعات.